国漫IP目前的现状和未来的市场
随着国内各大动漫平台对国漫IP的不断投入与打造，至2020年中国二次元用户群体已突破3.7亿，预计2021年二次元用户将打破4亿大关。
2014-2022年中国泛二次元用户规模及预测：
泛二次元：网络流行词，是一个起源于二次元概念的名词，指的是与二次元文化相关的周边文化，包括漫画、轻小说、动画、影视、游戏等形式；对应的，这类文化受众就称为泛二次元用户。
(图片来源艾瑞研究院综合市场调研、行业访谈以及数据推算模型等）
由此可见，二次元市场潜力巨大，国漫IP发展更是潜力无限，未来两年用户规模趋向于平稳增长，那么针对已有的存量用户以及潜在增长用户群体，国漫IP方如何进行深入开发更多元的商业价值是未来的重要方向。
有观点预测，2020年二次元的市场规模将会达到5000亿，国漫IP未来能够与更多领域进行跨界合作，进入更大的商业市场，其成功也将为国漫产业带来商业新机遇，国漫IP的价值会迎来更多可能。传统商业企业如何借助国漫的发展东风成就品牌价值亦成为热门趋势，消费品、文旅、商业空间等与二次元的结合都将是未来几年抓住核心消费群体的重点手段。
动漫IP如何增值？
据相关资料显示，2020年有超过2500部漫画作品在腾讯动漫上线；在IP打造和孵化上，腾讯动漫在动画、真人影视化、短视频开发、漫改游戏板块都取得了非常不错的成绩。
在版权开发方面，在过去几年里，腾讯动漫进行了商业模式的升级，搭建了完善、多元的商业化体系，并在商业发行、IP授权、商品化、综合业务等方面为创作者提供服务并使其创造更多的价值。在商业合作方面，除了头部作品以外，针对中腰部国漫作品，腾讯动漫拓展了许多细分垂直领域的商业合作，希望提供更多让国内中小企业与优质国漫作品进行合作的机会。由此，2020年，腾讯动漫的商品化营收规模对比去年有300%以上的增长。
以下列举腾讯动漫部分IP在文旅、游戏、影视、商品化等维度的商业合作：
《一人之下》
《一人之下》作品基于道家文化的精神内核，讲述了随着神秘少女冯宝宝的出现，男主角张楚岚的身世逐渐被揭晓，开启了一个风起云涌的“异人”江湖。其故事背景包含了以龙虎山和武当山为代表的名山道观，武术流派涵盖了“太极”、“气宗”等。此外，作者米二对登场人物的角色性格都极其考究。因此，该漫画在腾讯动漫拥有236.8亿人气，537.6万收藏量，获得了高达9.8分的高分。
而检验一个IP是否有更高的商业价值，就要看它在跨界联动上的多样性以及在各商业版块中所体现出的价值，《一人之下》在这方面展现出了不俗成绩：
文旅：《一人之下》成为了“京城文旅推广大使”，作品获得包括北京文旅局、东城宣传部、东城文旅局在内的政府机构联合推介，并得到光明网全程专题及直播报道、官网焦点推荐，新华网、央广网等官媒点赞，最终五大平台线上直播观看人次超666万。
商品化：《一人之下》今年在服装领域实现多品类破圈，华裳九州半亭风合作突破汉服圈，利郎、ilovechoc、GXG联名款相继上市；其原创衍生潮牌“人有灵”也推出“电音”系列与“棒球”系列，实现男女装横跨，T恤、卫衣、牛仔、羽绒等多品类的覆盖，产品总货值过千万。
《一人之下》x ILOVECHOC
真人影视化：《一人之下》网剧和电影正在稳步开发中，2020年12月初均已启动演员海选。此前《一人之下》真人系列电影发布的选角海报还引发了众多粉丝讨论。据悉，参演演员需在拍摄前接受连续不低于6个月的动作与表演培训。导演乌尔善曾表示《一人之下》系列电影将开启华语电影中可媲美漫威宇宙的“一人宇宙”。
《一人之下》网剧海报（左）和《一人之下》电影海报（右）
《狐妖小红娘》
根据古典小说记载，世上有人有妖，妖会与人相恋，妖寿命千万年。人的寿命有限，人死了，妖活着。人会投胎转世，但投胎以后，不记得上辈子的爱。妖如果痴情的话，就去找狐妖“购买”一项服务，让投胎转世的人，回忆起前世的爱。
漫画的创作灵感来源于中国古典神话。小新认为，爱情是文艺创作的一个永恒主题。他把从角色中感受到的情绪用自己的理解展现出来，再加上中国神话，就创作出了《狐妖小红娘》这个“玄幻搞笑纯情虐恋”的故事。
2010年，庹小新以“雪花啊”的名字在有妖气原创漫画梦工厂连载漫画《狐狸精调教手册》。2012年，被漫友旗下周刊热门杂志《漫画SHOW》邀请连载，并更名《狐妖小红娘》，故事基于《狐狸精调教手册》重新设计，但保留原来的人物（除了王富贵外，名字和造型略有改动）以及人物性格、故事背景。画面全部重画。但其后遭遇杂志停刊。2013年，《狐妖小红娘》登陆腾讯动漫频道，成为平台主推连载作品。 2016年5月初，作品以《相思树下》的名字出版单行本 。
目前，该漫画在腾讯动漫平台评分9.7分，收藏量508万，人气值167亿。
作为近年来最具国风特色的国漫IP之一，《狐妖小红娘》将自身东方爱情观的影响力渗入生活，赋予更多国人勇敢追爱的勇气和力量。同样，《狐妖小红娘》的商业化布局也是从多个角度切入的：
在非遗传统文化传承上，2016年在一场名为“非遗传统文化：与二次元的一次缘”的公益活动上，《狐妖小红娘》中的众多人气角色，与“余杭油纸伞”、“蔚县刻纸”、“陕西皮影”、“凤祥泥塑”、“哈密刺绣”的非遗传承人展开合作，用红线将二次元和非遗传统文化牵在了一起。
《狐妖小红娘》“沐天城篇”的开播首映礼，与杭州非遗“昭东剪纸”展开合作联动，现场演绎了民乐版《狐妖小红娘》经典歌曲，国产原创动漫IP与中华传统文化完美互动。
《狐妖小红娘》与品客薯片联合定制4000万罐产品，并在与美年达的合作中运用AR技术，最终达成了美年达狐妖主题饮料超3亿瓶销售量、覆盖17个城市及53000家重点商超渠道、联动260场校园及商圈活动的成绩。
《狐妖小红娘》x 品客薯片
《狐妖小红娘》x 雀巢咖啡
《狐妖小红娘》x 丸美
狐妖小红娘Q版手办
而在3C领域与妖舞联名的“涂山苏苏”款头戴式耳机，饰品领域与花芽联名的主题首饰，都通过IP授权，充分展示了《狐妖小红娘》的故事元素。
在文旅维度上，腾讯动漫在与杭州市政府、杭州宏逸投资集团、临安区政府的共同参与下，以《狐妖小红娘》IP为核心，打造中国首个国漫主题旅游景区。这也将是国内第一个以国漫IP为核心开设的主题旅游景区。
在真人网剧方面，2020年10月，《狐妖小红娘》首部影视化真人剧《涂山小红娘》正式官宣，对外宣布启动“月红篇”、“王权篇”两部剧集的制作。
《涂山小红娘》概念海报
《通灵妃》
丞相府大小姐千云兮自小身负异能，被视为不详之人养 在灵云山上，16岁这年代替妹妹千云裳嫁入夜王府，传 说夜幽幂性情奇怪，千云兮将会经历怎样的遭遇呢？代嫁的事情会败露吗？
男主角，夜王府的主人。性格冷淡十分不近人情。最初对女主十分差，新婚之夜还威胁千云兮，表示自己已经有喜欢的人了。后来对女主 逐渐改观，并且对她很有好感。做事十分果决， 不受任何人迷惑和威胁，生性凉薄。
女主角，生性活泼好动，胆子也比较大， 功夫不错，不过却是夜幽冥的手 下败将。代替姐姐千云裳嫁入王府，对男主无感，后续不断摩擦出火花。
合作案例
通灵妃×MENG 云兮系列首饰
通灵妃×鸡蛋脆饼
通灵妃×泰室 椰奶
《猫妖的诱惑》
猫妖前世因不明原因被恋人所杀，灵魂不愿投胎，以报仇后成为寒烟君王妃为代价从他那得到往生汤而保有记忆转生，但因副作用而产生精神分裂，在此期间闹出不少笑话，在男主青梅竹马的帮助下得救。
沈墨卿
苏冉冉
寒烟王
商务合作
#游戏改编
类比游戏：《恋与制作人》
游戏介绍：《恋与制作人》是一款恋爱休闲游戏。游戏的舞台是日常 生活和工作，同时玩家将经历时空外的相遇，陷入一场超越现实的爱 恋。在每日的司空见惯中，拥有着特殊能力的少女，将与背负各自宿命、不期而遇的人们相遇。
对比分析：《猫妖的诱惑》与《恋与制作人》类似的是：
1、两个故事都具有几段曲折的故事情节，女主分别与不同类型不同 身份的男人之间有着纠葛情节；
2、主线情节与副线情节清晰明朗，男女主角之间暖心和虐心的故事 情节处有大量对白，适合邀请声优合作；
3、两个作品都是属于女性唯美画风，广受用户好评；
《猫妖的诱惑》与《恋与制作人》不同之处：
1、《猫妖》的场景更为丰富，穿越故事既包含现代场景的故事内容，又有古代场景的故事情节，根据不同场景，可以加入更多元的玩法；
2、《猫妖》的故事人物更多，门派特色鲜明，可为游戏设置做更多。
合作产品
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《铁姬钢兵》
内容优势
1. 硬科幻的武装系统的高概念设定，使故事基础稳重扎实，开阔的世界观和 具具有极高的支线延展性 2. 深刻的人类内部利益矛盾和星际种族冲突，在残酷的资源竞争中抉择正义 或生存的核心故事主题，让漫画更具深刻内涵
3. 中国传统文化元素与未来科技设计的融合，真实本土环境，具备强烈的读 者共鸣和代入感
4. 性格各异的机娘角色，加上日常生活化的人物塑造，使原本硬核的角色更 接地气讨喜，人物动机也更具有认同感
5. 热血机甲战斗，爽快轻松，极强视觉冲击，正义，热血，拼搏的题材立 意，传达积极的价值观和能量
6. 以同世界观设定下系列作品联动为创作方向。其中《斩鬼神杀》展现的是 《铁姬钢兵》世界观下“灵武局”的支线剧情，亦获得极佳的人气口碑， 并创作《超武特工》《惊剑斩仙录》同世界观不同设计元素的中长篇故事
开发优势
1. 高概念大格局的世界观构架，作品主线目标清晰，阵营明确，武装体系完备，角色群丰满，优秀的机甲和形象设计，节约美术设计时间，适合游戏 化
2. 角色形象鲜明，性格各异机娘，满足不同读者爱好。各类机甲战斗形态造型，同时利于手办周边开发
3. 取材于生活化的角色故事以及中国传统文化的元素设计，厚重而接地气的情感剧情代入，打破次元壁，利于其他品类的商业后续开发
4. 世界观架构宏大，同时世界观下多部作品联动为扩大IP赋能，同时也为后 续改编提供充足的源头素材，保障后续IP的强劲潜质。
《王牌御史》
- 作品介绍 -
昼夜颠倒的新时代，勤劳的御史大人们降妖除魔打怪兽的欢乐故事~在一个蛇精病一样爱好行为艺术的男主和一个穿着古装脾气暴躁上来就"跳楼"倒霉透顶的黑长直妹子中展开。
男主：叶言
表面上是夏侯中学的一名普通的高一学生，爱好行为艺术。但身份却是夜行御史、打更人宗支。在学校再遇时与黄晓烟争吵，被同学误解为“始乱终弃”。作为让黄晓烟倒霉的补偿，让其住在自己家里。两人经常互殴，但是肉搏从没赢过。喜欢黄晓烟。
女主：黄晓烟
夏侯中学高一学生，道门宗支修仙者，散仙。手持上古诛仙剑，身披黑色的三千青丝无风自动，头戴蝴蝶结葫芦，头上有呆毛，身穿红色紧身衣，身披白色古装长袍，穿着红色古代平底靴，擅长肉搏战，脾气暴躁的奇葩女。喜欢叶言，性格傲娇，经常吃醋。
- 合作案例 -
王牌御史×漫能
让国漫走进大众日常生活
腾讯动漫版权负责人梅雪在创作者交流会上表示：“我们不止要让更多的IP得到开发，最好能从我们的孩子要用的，一直到我们老去甚至离开这个世界时要用的东西，都是我们的IP衍生品，会是一件骄傲飞上天的事儿”。
未来，动漫不只是虚拟，而能成为一种生活方式。
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